Google столкнулась с новыми вызовами на фоне масштабного внедрения искусственного интеллекта в поиск. Несмотря на то, что AI-функции помогли увеличить объем пользовательских запросов, в третьем квартале темпы роста рекламной выручки в основном поисковом бизнесе компании замедлились.

Для рынка digital marketing это важный индикатор: рост вовлеченности аудитории и числа запросов сам по себе не гарантирует пропорционального роста доходов от рекламы. Изменения в пользовательском поведении, формате выдачи и способах взаимодействия с рекламными блоками могут влиять на эффективность привычных поисковых моделей продвижения.

Что произошло

Согласно сообщению, Google зафиксировала увеличение query volume — количества поисковых запросов — во многом благодаря новым AI-возможностям. Однако одновременно скорость роста рекламной выручки в ключевом сегменте снизилась по сравнению с предыдущими периодами.

Это указывает на возможный разрыв между ростом использования продукта и его текущей рекламной монетизацией. Для рекламного рынка подобная динамика особенно значима, поскольку поиск Google остается одним из главных каналов performance-продвижения.

Что это значит для рекламодателей

• Меняется структура поискового поведения. Пользователи могут иначе формулировать запросы и взаимодействовать с результатами поиска при наличии AI-ответов.
• Нужна адаптация рекламных стратегий. Брендам и агентствам важно отслеживать, как новые AI-форматы влияют на CTR, конверсии и стоимость трафика.
• Монетизация AI-поиска пока неочевидна. Если вовлеченность растет быстрее, чем доходы от рекламы, рекламные продукты могут еще находиться в стадии перестройки.
• Возрастает роль тестирования. Рекламодателям стоит активнее проводить A/B-тесты креативов, посадочных страниц и поисковых кампаний.

Почему это важно для агентств и брендов

Для рекламных агентств новость особенно релевантна, потому что она касается устойчивости одного из ключевых каналов привлечения клиентов. Если AI-трансформация поиска будет менять видимость рекламы, кликабельность и путь пользователя к покупке, это напрямую повлияет на медиапланирование, KPI и распределение бюджетов.

Брендам, ориентированным на performance marketing, уже сейчас стоит внимательно следить за обновлениями Google, корректировать SEO и PPC-стратегии и готовиться к более сложной экосистеме поискового продвижения.