АКОС совместно с Медиалогией представили исследование о том, как часто в пресс-релизах встречаются избыточные слова и корпоративные штампы. Тема напрямую затрагивает сферу PR, контент-маркетинга и бренд-коммуникаций, поскольку качество текста влияет не только на восприятие сообщения журналистами, но и на общую эффективность внешних коммуникаций компании.

Исследование акцентирует внимание на проблеме канцеляризмов, шаблонных оборотов и перегруженных формулировок, которые часто снижают ясность текста. Для брендов и коммуникационных команд это особенно важно: чем понятнее и точнее подан инфоповод, тем выше шансы на публикации, корректную интерпретацию сообщения и позитивное восприятие бренда.

Почему это важно для маркетинга и PR

Пресс-релиз остаётся одним из базовых инструментов коммуникации с медиа, партнёрами и профессиональным сообществом. Если текст наполнен штампами и «пустыми» словами, он:

• хуже удерживает внимание читателя;
• затрудняет быстрое понимание сути новости;
• снижает шансы на редакционную переработку и публикацию;
• ослабляет доверие к тону и позиционированию бренда.

Для агентств, PR-служб и маркетинговых команд вывод очевиден: сильная коммуникация строится не на формальных оборотах, а на ясности, фактах и пользе для аудитории.

Практический вывод для брендов

На фоне роста требований к качеству контента исследование АКОС и Медиалогии можно рассматривать как напоминание о важности редакторского подхода к PR-материалам. Компании всё чаще конкурируют не только инфоповодами, но и тем, как именно они упакованы в текст.

Для бизнеса это означает необходимость пересматривать стандарты подготовки пресс-релизов, сокращать бюрократический язык и делать сообщения более человеческими, конкретными и удобными для медиа.

В условиях высокой конкуренции за внимание редакций и аудитории даже такие, на первый взгляд, «технические» детали, как лексика и стиль, становятся частью общей маркетинговой эффективности бренда.