Билайн Adtech стал поставщиком Digital Indoor-рекламы в METRO. Новое партнёрство означает расширение рекламных возможностей внутри торгового пространства и даёт брендам дополнительный канал коммуникации с покупателями непосредственно в момент выбора товаров.

Сделка усиливает позиции digital-форматов в ритейле, где рекламодатели всё активнее используют экраны и indoor-инвентарь для точечного контакта с аудиторией. Для рынка это ещё один сигнал о росте сегмента retail media и интеграции рекламных технологий в офлайн-среду.

Что это значит для брендов

• появляется доступ к аудитории METRO в точке продаж;
• усиливаются возможности омниканальных кампаний, объединяющих онлайн и офлайн;
• digital indoor-форматы позволяют размещать динамический креатив и адаптировать коммуникацию под контекст;
• бренды получают ещё один инструмент для повышения заметности на этапе принятия решения о покупке.

Для рекламного рынка такие проекты важны как пример развития DOOH и indoor-рекламы в крупных торговых сетях. Размещение в ритейле всё чаще становится не просто медийным инвентарём, а частью комплексной стратегии продвижения, где значение имеют и данные, и точность попадания в покупательский сценарий.

Партнёрство Билайн Adtech и METRO может стать заметным кейсом для рекламодателей, которые ищут новые форматы присутствия в офлайн-каналах и хотят усиливать коммуникацию с потребителем в максимально «горячей» точке контакта — непосредственно в магазине.