Роль директора по маркетингу продолжает быстро трансформироваться: компании все активнее нанимают CMO, обладающих навыками в сфере искусственного интеллекта. Согласно данным Findem и CMO Huddles, более четверти маркетинг-директоров, нанятых в этом году, имеют AI-компетенции. Для сравнения, четыре года назад этот показатель составлял лишь 9%.

Этот сдвиг показывает, что AI перестает быть дополнительным преимуществом и становится важной частью требований к маркетинговому лидерству. Для брендов это означает рост ожиданий к руководителям, которые должны не только управлять стратегией, но и понимать, как использовать технологии для повышения эффективности маркетинга.

Что это значит для рынка

• AI становится частью управленческой повестки — от автоматизации процессов до персонализации коммуникаций.
• Изменяются требования к CMO — бизнесу нужны лидеры, способные внедрять новые инструменты и работать с данными.
• Маркетинг становится более технологичным — компетенции в AI все чаще рассматриваются как фактор конкурентного преимущества.

Почему это важно для агентств и брендов

Для рекламных агентств и внутренних маркетинговых команд это сигнал к тому, что спрос на AI-экспертизу будет расти не только на уровне исполнителей, но и на уровне стратегического управления. Брендам важно учитывать этот тренд при формировании команд, выборе партнеров и запуске digital-кампаний.

Для агентств новость особенно значима: клиенты будут ожидать не просто креатива и медиаэкспертизы, а понимания того, как AI может усилить рекламные кампании, аналитику, сегментацию и персонализацию.