По данным источника, каждое второе рекламное агентство сегодня получает запросы на создание рекламных материалов с использованием искусственного интеллекта. Это подтверждает, что генеративные технологии всё активнее входят в повседневную практику рынка рекламы и маркетинговых коммуникаций.

Рост интереса к ИИ со стороны клиентов связан сразу с несколькими факторами: ускорением производства контента, стремлением оптимизировать бюджеты и желанием быстрее тестировать креативные гипотезы. Для брендов это означает возможность оперативнее запускать кампании и адаптировать материалы под разные каналы продвижения.

Что это значит для агентств

Для рекламных агентств тренд означает не просто появление нового инструмента, а изменение подхода к созданию рекламных продуктов. ИИ всё чаще рассматривается как часть производственного процесса — от генерации визуалов и текстов до подготовки вариаций креативов под разные аудитории.

• ускоряется подготовка рекламных материалов;
• появляется больше возможностей для A/B-тестирования;
• снижается порог для быстрого запуска пилотных кампаний;
• повышается спрос на экспертизу в области контроля качества и бренд-соответствия.

Новый запрос рынка

Сам факт того, что такие запросы получает уже половина агентств, показывает: ИИ перестаёт быть экспериментом и становится частью клиентского брифа. При этом ключевую роль по-прежнему играет не технология сама по себе, а способность агентства использовать её в интересах бренда — без потери качества, смысла и узнаваемого стиля.

Главный вывод для рынка: клиенты ожидают от агентств не только креативности, но и умения интегрировать современные инструменты в рекламное производство. Это делает компетенции в сфере ИИ всё более значимыми для агентского бизнеса.