Около 65% россиян воспринимают маркировки на товарах как гарантию качества и безопасности продукции. Такие данные указывают на растущую роль упаковки и визуальных подтверждений доверия в потребительском выборе.

Для брендов и производителей это означает, что маркировка сегодня работает не только как обязательный информационный элемент, но и как важный инструмент формирования доверия. Покупатели всё чаще считывают подобные обозначения как признак надёжности товара и ответственности производителя.

Почему это важно для брендов

В условиях высокой конкуренции на полке любые элементы, повышающие уверенность покупателя, напрямую влияют на конверсию в покупку. Маркировка становится частью общего брендинга продукта: она помогает снизить барьер недоверия и поддерживает восприятие качества.

• Усиливает доверие к товару и производителю.
• Повышает заметность значимых преимуществ на упаковке.
• Поддерживает позиционирование бренда как ответственного и прозрачного.
• Влияет на решение о покупке прямо в точке продаж.

Что это значит для маркетинга

Для маркетологов и рекламных агентств новость подтверждает важность работы с упаковкой, POS-коммуникацией и сообщениями о качестве продукта. Если аудитория воспринимает маркировку как гарантию безопасности, этот фактор можно аккуратно интегрировать в коммуникационную стратегию бренда.

Особенно актуально это для категорий, где доверие критично: продукты питания, детские товары, косметика, фармацевтика и бытовая химия. В этих сегментах грамотная подача информации на упаковке может стать дополнительным конкурентным преимуществом.

Вывод: маркировка всё заметнее превращается из формального элемента в полноценный маркетинговый актив, который помогает брендам укреплять репутацию и влиять на выбор покупателей.