Pinterest делает очередной шаг навстречу рекламодателям и медиабайерам, усиливая свое предложение в области programmatic-рекламы. Платформа объявила о развитии решения Programmatic Deals, которое должно упростить закупку рекламного инвентаря для агентств и брендов.
Ключевым партнером со стороны supply-path стала компания Magnite, которая выступает SSP-партнером решения. Со стороны demand-side в экосистему подключены Amazon Ads DVA+, Google Display & Video 360 и Yahoo DSP. Это означает, что рекламодатели смогут работать с инвентарем Pinterest через уже знакомые им платформы закупки.
Что это значит для рынка
Для медиабайеров и digital-команд это важный сигнал: Pinterest стремится стать более удобным каналом в рамках омниканальных рекламных стратегий. Интеграция с крупными DSP снижает барьеры входа, упрощает управление кампаниями и позволяет эффективнее распределять бюджеты между платформами.
Programmatic-подход особенно важен для брендов, которым нужны:
- централизованная закупка рекламы через привычные интерфейсы;
- гибкое управление ставками и аудиторными сегментами;
- масштабирование кампаний без ручной настройки на каждой платформе;
- более прозрачная работа с медийным инвентарем.
Почему это важно для агентств и брендов
Для рекламных агентств запуск подобных интеграций означает расширение медиамикса и появление дополнительных возможностей для performance- и brand-кампаний. Pinterest традиционно интересен брендам из сфер lifestyle, fashion, home, beauty и e-commerce, а programmatic-доступ делает платформу более привлекательной для системной закупки трафика и охвата.
Кроме того, подключение крупных demand-side платформ может повысить интерес к Pinterest со стороны международных рекламодателей, которые уже ведут закупки через DV360, Yahoo DSP или решения Amazon Ads.
Ключевой вывод
Pinterest усиливает свою роль в digital advertising ecosystem, делая платформу ближе к потребностям профессиональных медиабайеров. Для рынка это не просто технологическое обновление, а стратегический шаг в сторону более масштабируемой, автоматизированной и агентски-ориентированной модели продаж рекламы.