На рынке digital-маркетинга опубликованы данные о том, сколько стоит один просмотр рекламы у блогеров в разных социальных сетях. Такая аналитика особенно полезна брендам и агентствам, которые распределяют бюджеты между площадками и форматами размещений.

Сравнение стоимости просмотров в influencer marketing помогает оценить, где рекламные интеграции могут дать более выгодный результат, а где — потребуют более точной настройки, выбора авторов и креатива.

Почему это важно для брендов

Для рекламодателей стоимость просмотра — один из ключевых ориентиров при запуске кампаний у инфлюенсеров. Этот показатель позволяет:

• сравнивать эффективность разных соцсетей;
• планировать медиабюджет более обоснованно;
• подбирать оптимальный формат сотрудничества с блогерами;
• оценивать потенциальную окупаемость размещений.

Однако при анализе важно учитывать, что низкая цена просмотра не всегда означает лучший результат. На итоговую эффективность влияют вовлечённость аудитории, релевантность блогера бренду, качество креатива и цели кампании.

Что учитывать при выборе площадки

Даже если одна соцсеть показывает более доступную стоимость просмотра, брендам важно смотреть шире. При выборе канала размещения обычно оценивают:

• охват и активность аудитории;
• уровень доверия к инфлюенсеру;
• тематику контента;
• формат интеграции — сторис, короткие видео, посты или нативные обзоры;
• возможность дальнейшего усиления кампании через таргетинг и репосты.

Для агентств такие исследования — практический инструмент, который помогает выстраивать более точные digital-стратегии и аргументированно предлагать клиентам медиамикс.

Вывод для рынка

Рост прозрачности в оценке influencer marketing делает рынок более зрелым. Бренды получают возможность не просто покупать интеграции у блогеров, а управлять рекламной эффективностью на основе данных.

Для компаний, работающих с продвижением в соцсетях, это означает одно: выбор площадки для рекламы у блогеров всё чаще будет зависеть не только от популярности соцсети, но и от конкретной экономики контакта с аудиторией.