Яндекс Директ почти вдвое увеличил объём рекламного инвентаря на CTV-устройствах за год. Это важный сигнал для рынка digital-маркетинга: Connected TV продолжает укрепляться как площадка для охватного размещения и видеорекламы.

Рост доступного инвентаря означает, что у рекламодателей появляется больше возможностей для запуска кампаний на устройствах, через которые пользователи потребляют видеоконтент на больших экранах. Для брендов это особенно актуально в контексте поиска новых точек контакта с аудиторией вне классического desktop и mobile.

Почему это важно для рекламодателей

CTV-формат находится на стыке digital и телевизионного потребления. Для агентств и маркетинговых команд расширение инвентаря даёт несколько преимуществ:

• рост охвата за счёт присутствия на connected TV-устройствах;
• больше возможностей для видеорекламы в среде потребления контента на большом экране;
• гибкость digital-инструментов при планировании и запуске кампаний;
• дополнительные сценарии медиамикса для брендов, которым важны узнаваемость и частота контакта.

Что это значит для рынка

Почти двукратное увеличение объёма инвентаря показывает, что сегмент CTV продолжает масштабироваться. Для рекламного рынка это не просто технический показатель, а индикатор изменения медиапотребления: аудитория всё активнее смотрит контент через подключённые устройства, а рекламные платформы отвечают на это расширением доступных размещений.

Для брендов и агентств это повод внимательнее присмотреться к CTV как к инструменту повышения узнаваемости, усиления видеостратегии и более точного распределения рекламных бюджетов между каналами.