Яндекс запустил тестирование «Панорамы» — нового типа охватной рекламы в Директе. Появление такого формата указывает на дальнейшее развитие медийных инструментов платформы и расширение возможностей для брендов, которым важно работать не только на перформанс, но и на узнаваемость.

По данным источника, речь идёт о новом рекламном решении внутри экосистемы Яндекса, ориентированном на задачи широкого контакта с аудиторией. Подобные форматы особенно востребованы у крупных рекламодателей, запускающих кампании с акцентом на brand awareness, охват и визуальную заметность.

Что это значит для рынка

Тестирование «Панорамы» показывает, что Яндекс продолжает усиливать своё предложение в сегменте медийной рекламы. Для агентств и маркетинговых команд это может означать появление ещё одного инструмента для:

• построения знания о бренде;
• масштабного охвата аудитории;
• усиления присутствия бренда в цифровой среде;
• комбинации охватных и performance-стратегий.

Почему это важно рекламодателям

В условиях растущей конкуренции за внимание пользователя новые рекламные форматы становятся способом выделиться и повысить эффективность медийных размещений. Если «Панорама» покажет хорошие результаты в тестах, инструмент может заинтересовать бренды из e-commerce, FMCG, авто, недвижимости, финансов и других категорий, где охватные кампании играют важную роль.

Для digital-рынка это ещё один сигнал: экосистемные платформы продолжают развивать собственные рекламные продукты, стараясь закрывать как performance-, так и branding-задачи бизнеса.

На момент публикации подробные характеристики формата и условия масштабного запуска могут уточняться, поскольку речь идёт именно о тестировании нового решения.