Исследование показало, что 51% сотрудников скрывают, что смотрят короткие видео во время работы. Эта цифра подчёркивает, насколько глубоко формат short video встроился в повседневные привычки аудитории — даже в те периоды, которые традиционно считались «неэкранными» для развлекательного контента.

Для рынка digital marketing это не просто любопытный факт, а важный индикатор изменения пользовательского поведения. Короткие видео продолжают конкурировать за внимание аудитории в течение всего дня, включая рабочие часы, а значит брендам и рекламодателям стоит учитывать этот формат как один из ключевых каналов контакта с пользователем.

Почему это важно для маркетинга

Популярность коротких видео подтверждает, что аудитория всё чаще выбирает быстрый, легко потребляемый и эмоционально насыщенный контент. Для брендов это означает необходимость адаптировать коммуникации под короткие форматы, где первые секунды решают всё: удержание внимания, узнаваемость сообщения и вероятность дальнейшего взаимодействия.

Одновременно такие данные указывают на изменение структуры цифрового потребления: пользователи распределяют просмотр контента на микросессии в течение дня. Это открывает дополнительные возможности для рекламных кампаний, ориентированных на мобильные устройства, вертикальное видео и нативную интеграцию в ленты платформ.

Что это означает для брендов и агентств

• Short video остаётся приоритетным форматом для охватных и вовлекающих кампаний.
• Брендам важно создавать сообщения, которые считываются максимально быстро — без сложного входа и длинного прогрева.
• Рекламные креативы должны быть адаптированы под микровнимание аудитории.
• Нужно тестировать разные сценарии подачи: развлекательные, образовательные, продуктовые и UGC-подобные форматы.

Для рекламных агентств подобные исследования — ещё одно подтверждение того, что борьба за внимание пользователя идёт непрерывно. И именно короткие видео сегодня становятся одним из самых сильных инструментов в digital-коммуникации брендов.