АКОС и «Медиалогия» провели исследование, посвящённое тому, как часто в пресс-релизах встречаются избыточные слова и корпоративные штампы. Анализ затрагивает одну из ключевых проблем деловой и бренд-коммуникации: стремление компаний говорить формально и «по шаблону» нередко снижает ясность сообщения и его эффективность.
Тема особенно актуальна для специалистов в сфере PR, маркетинга и контент-коммуникаций. Пресс-релиз остаётся важным инструментом взаимодействия брендов со СМИ, партнёрами и широкой аудиторией, а значит, качество языка напрямую влияет на восприятие компании.
Почему это важно для брендов
Избыточные слова, канцеляризмы и корпоративные клише могут делать текст менее живым, усложнять восприятие и снижать доверие к сообщению. Для брендов это означает не только ухудшение читаемости, но и риск потерять внимание редакций и целевой аудитории.
Исследование АКОС и «Медиалогии» подчёркивает: эффективная коммуникация сегодня требует не просто информативности, но и понятного, точного и человечного языка. Это особенно важно в условиях высокой конкуренции за внимание в медиа и digital-среде.
Практическая ценность для маркетинга и PR
Выводы такого исследования могут быть полезны при подготовке:
- пресс-релизов и новостных сообщений бренда;
- материалов для корпоративных медиа;
- SMM- и контент-стратегий;
- внешних коммуникаций с журналистами и партнёрами;
- редполитики для PR- и маркетинговых команд.
Для агентств и внутренних команд это ещё один сигнал о том, что сильная коммуникация строится не на штампах, а на ясности, конкретике и пользе для аудитории.
Что это значит для рынка
Интерес к качеству языка в пресс-релизах показывает более широкий тренд: рынок коммуникаций всё внимательнее относится к эффективности контента, а не только к факту публикации. Для рекламных и PR-агентств это открывает дополнительные возможности в области редакторской экспертизы, бренд-тона и оптимизации коммуникационных материалов.
На фоне роста требований к контенту исследование АКОС и «Медиалогии» выглядит значимым ориентиром для всех, кто занимается продвижением брендов и репутационными коммуникациями.