Сеть ресторанов The Cheesecake Factory оказалась в центре внимания на фоне публичной пищевой перепалки с участием Обамы и Трампа, но ключевым фактором успеха стало не вмешательство, а накопленный бренд-капитал. История показывает, как сильный бренд может получать выгоду от медийного момента, сохраняя нейтралитет.