В сезон back-to-school бренды все чаще уходят от прямого давления на спрос и делают ставку на сервисный маркетинг. Такой подход помогает выстраивать более полезную и долгосрочную коммуникацию с аудиторией в один из самых конкурентных периодов продаж.