Согласно данным исследования, 78% дизайнеров сталкивались с ситуацией, когда им приходилось переделывать брендинг после того, как клиенты пытались решить задачу с помощью ИИ-инструментов или недорогих подрядчиков.

Тенденция отражает важный для рынка вывод: попытка сократить расходы на разработку бренда нередко приводит к дополнительным затратам, потере времени и необходимости повторно выстраивать визуальную и смысловую систему бренда.

Что это значит для рынка

Новость подчёркивает сразу несколько заметных процессов в индустрии:

• ИИ всё активнее используется в креативных задачах, включая разработку элементов брендинга;
• бизнес продолжает искать более дешёвые решения для дизайна и айдентики;
• качество и стратегическая целостность бренда по-прежнему остаются критически важными для результата.

Для компаний это сигнал о том, что брендинг — не только визуальное оформление, но и системная работа с позиционированием, узнаваемостью и восприятием бренда аудиторией.

Почему брендинг приходится переделывать

Когда задача решается без достаточной экспертизы, возникают типичные проблемы: несогласованность визуального стиля, слабая дифференциация от конкурентов, отсутствие связи между дизайном и стратегией бренда, а также трудности с масштабированием фирменной системы на разные каналы коммуникации.

Использование ИИ может ускорять подготовку концептов и рутинных материалов, однако без профессиональной оценки результат часто требует серьёзной доработки. То же касается и работы с подрядчиками, ориентированными только на низкую стоимость.

Почему это важно для бизнеса и агентств

Для рекламных агентств и бренд-команд это ещё одно подтверждение, что спрос на качественную стратегическую упаковку бренда сохраняется даже на фоне автоматизации. Более того, рост числа «переделок» может означать увеличение запросов на аудит айдентики, ребрендинг и корректировку ранее созданных решений.

Для бизнеса главный вывод прост: экономия на ключевых элементах бренда не всегда снижает расходы. В ряде случаев она лишь откладывает полноценную работу и делает её дороже в будущем.