Российский рынок Total Retail Media к 2027 году может вырасти до 1,5 трлн рублей. Такой прогноз отражает стремительное укрепление ритейл-медиа как важного инструмента для рекламодателей, брендов и e-commerce-площадок.

Рост сегмента показывает, что взаимодействие брендов с аудиторией все активнее смещается в экосистемы ритейлеров, где реклама опирается на данные о покупательском поведении, транзакциях и интересах пользователей.

Почему это важно для рынка

Retail Media сегодня становится одним из самых заметных направлений в digital-marketing. Для брендов это не просто дополнительный рекламный канал, а возможность точнее настраивать коммуникацию с потребителем в момент, близкий к покупке.

• реклама размещается в среде с высокой коммерческой мотивацией аудитории;
• ритейл-платформы предоставляют ценные first-party data;
• бренды получают более измеримые результаты кампаний;
• увеличивается роль performance-подхода в продвижении.

Что это означает для рекламодателей

Если прогноз реализуется, рынок получит еще более конкурентную среду, где ритейл-медиа станет обязательной частью медиамикса. Для агентств и маркетинговых команд это означает необходимость глубже работать с аналитикой, омниканальными кампаниями и форматами продвижения внутри retail-ecosystem.

На фоне трансформации рекламного рынка рост Total Retail Media выглядит как один из наиболее значимых трендов ближайших лет. Для брендов это сигнал уже сейчас пересматривать стратегии присутствия в digital-каналах и усиливать работу с инструментами, которые напрямую влияют на продажи.