На площадке The Clubhouse at Brandweek 2026 компания OpenArt провела три воркшопа, посвящённых созданию рекламных кампаний с помощью искусственного интеллекта. Центральная идея мероприятия — ИИ не вытесняет креативные команды, а помогает им работать быстрее, шире и эффективнее.

Что произошло

Серия практических сессий была сосредоточена на применении AI-инструментов в креативной индустрии. Участникам показали, как технологии могут использоваться для разработки идей, производства визуалов и ускорения запуска кампаний.

Почему это важно для рынка рекламы

Для агентств и брендов тема особенно актуальна: растёт спрос на быстрый выпуск контента, адаптацию креативов под разные каналы и снижение издержек на производство. В этом контексте генеративный ИИ становится инструментом, который помогает:

• ускорять разработку концепций и визуальных направлений;
• масштабировать объём контента для digital-кампаний;
• быстрее тестировать разные креативные гипотезы;
• поддерживать работу команд на этапах препродакшена и продакшена.

Ключевой сигнал для агентств

Посыл OpenArt хорошо отражает текущее направление рынка: ценность создаёт не сам ИИ, а то, как именно его интегрируют в креативный процесс. Для рекламных агентств это означает переход от обсуждения «заменит ли ИИ человека» к более практичному вопросу — как использовать AI для повышения производительности без потери качества идеи и бренд-идентичности.

Что это значит для бизнеса

Для брендов и агентств внедрение AI-подходов может означать более быстрый цикл производства кампаний, гибкость в работе с форматами и возможность выпускать больше вариаций креатива под разные сегменты аудитории. При этом роль креативной команды остаётся ключевой: именно специалисты задают стратегию, тональность и финальную оценку результата.

Итог рынка прост: ИИ становится мультипликатором креативной мощности, а не её заменой.