Компания «Купер» совместно с Билайн Adtech провели исследование, посвящённое оценке вклада различных медиаканалов в продажи. Тема измерения эффективности рекламных инвестиций остаётся одной из ключевых для брендов и агентств, особенно на фоне роста требований к прозрачности маркетинга.

Суть проекта — определить, как именно отдельные каналы коммуникации влияют на конечный результат, включая продажи и конверсии. Такой подход помогает бизнесу точнее распределять бюджеты и понимать, какие инструменты действительно работают, а какие требуют пересмотра.

Почему это важно для рынка

Для рекламодателей и агентств подобные исследования становятся всё более значимыми. Они позволяют перейти от оценки охватов и кликов к более прикладным метрикам, связанным с реальным бизнес-результатом.

• повышается прозрачность медиапланирования;
• улучшается качество атрибуции;
• снижается риск неэффективных расходов на рекламу;
• появляется возможность точнее обосновывать маркетинговые инвестиции.

Что это означает для брендов и агентств

Кейс «Купера» и Билайн Adtech отражает общий тренд рынка: бренды всё чаще хотят видеть не просто медийные показатели, а связь рекламы с продажами. Для агентств это сигнал к усилению аналитической экспертизы, развитию data-driven подхода и внедрению более точных моделей оценки эффективности кампаний.

Особую ценность такие инициативы представляют для омниканального маркетинга, где путь пользователя может включать несколько точек контакта. В этих условиях корректная оценка вклада каждого медиаканала становится важной частью стратегии продвижения.

Новость релевантна для рекламного рынка, поскольку напрямую связана с digital-marketing, аналитикой рекламных кампаний и измерением эффективности медиаканалов.