Согласно опубликованным данным, 45% компаний не готовы передавать PR на аутсорсинг, поскольку считают свой продукт слишком сложным для внешней команды. Для бизнеса это означает, что при выборе подрядчика на первый план выходит не только стоимость услуг, но и способность агентства быстро разобраться в специфике продукта, рынка и целевой аудитории.

Такой подход особенно характерен для компаний с технологичными, нишевыми или сложными B2B-решениями, где коммуникации требуют точности формулировок, понимания отраслевого контекста и умения работать с репутацией бренда на профессиональном уровне.

Почему компании не спешат отдавать PR наружу

• Сложность продукта: бизнес опасается, что внешний подрядчик не сможет глубоко понять особенности предложения.
• Риски искажения позиционирования: при недостаточной экспертизе коммуникация может стать слишком общей и потерять ценность для аудитории.
• Необходимость быстрого погружения: компаниям важно, чтобы PR-команда говорила с рынком на одном языке почти сразу после старта работы.

Что это значит для агентств

Для PR- и маркетинговых агентств такой сигнал рынка означает рост требований к отраслевой специализации. Клиенты все чаще ждут от подрядчиков не просто медиаразмещений или подготовки релизов, а полноценного понимания бизнес-модели, конкурентной среды и репутационных задач бренда.

Побеждать в таких тендерах будут команды, которые могут подтвердить опыт в конкретной нише, показать кейсы, предложить понятный процесс онбординга и доказать, что умеют превращать сложный продукт в ясную и убедительную коммуникацию.

Вывод для рынка

Новость подчеркивает важный тренд: экспертиза становится ключевым фактором в PR и бренд-коммуникациях. Для компаний это аргумент в пользу более тщательного выбора подрядчиков, а для агентств — повод усиливать аналитическую, стратегическую и отраслевую компетенцию.