Нетология сообщила, что 52% россиян самостоятельно ищут онлайн-обучение по интересующему их направлению. При этом стоимость остается главным критерием при выборе образовательной программы.

Эти данные важны не только для рынка образования, но и для специалистов по маркетингу: они показывают, что аудитория готова к самостоятельному поиску и сравнению предложений, а значит, брендам необходимо точнее выстраивать коммуникацию на всех этапах воронки.

Что это значит для digital-маркетинга

• Цена как ключевой фактор выбора. Если стоимость — главный критерий, брендам важно делать ценностное предложение максимально понятным и заметным.
• Самостоятельный поиск усиливает роль performance-каналов. SEO, контекстная реклама, ретаргетинг и маркетплейсы образовательных продуктов становятся критически важными точками контакта.
• Контент влияет на доверие. Подробные описания программ, отзывы, кейсы выпускников и прозрачные условия оплаты помогают сократить путь к решению.

Почему это важно для брендов в edtech

Для образовательных компаний исследование подтверждает: недостаточно просто запустить курс — необходимо грамотно упаковать продукт, показать его практическую пользу и объяснить, почему цена соответствует содержанию программы.

Также усиливается значение сегментации аудиторий. Если пользователь сам приходит с уже сформированным интересом, маркетинговые сообщения должны быть адаптированы под конкретные цели: смена профессии, повышение квалификации, освоение нового навыка или дополнительный доход.

Вывод для рекламного рынка

Новость отражает устойчивый тренд: пользователи все чаще принимают решение об обучении самостоятельно, сравнивая предложения онлайн. Для агентств и маркетинговых команд это означает необходимость усиливать digital-стратегию, позиционирование, рекламные креативы и работу с ценностью продукта.

Особенно актуально это для брендов из сферы edtech, где конкуренция высока, а выбор потребителя во многом зависит от того, насколько убедительно компания доносит преимущества программы и обосновывает цену.