Согласно данным отраслевого опроса, 61% SEO-специалистов считают, что классических SEO-подходов уже недостаточно для обеспечения видимости бренда в среде искусственного интеллекта. Речь идет о том, что брендам все чаще приходится учитывать не только традиционную поисковую выдачу, но и то, как их упоминают, интерпретируют и рекомендуют ИИ-системы.

Этот сдвиг отражает изменение логики цифрового продвижения: если раньше основное внимание уделялось позициям в поисковиках, то теперь бизнесу важно присутствие в экосистеме, где ответы пользователям формируют нейросети, AI-поиск и интеллектуальные ассистенты.

Что это значит для брендов

Для маркетологов и агентств это сигнал, что стратегия видимости должна становиться шире. Одной технической оптимизации сайта уже недостаточно — в фокусе оказываются качество контента, узнаваемость бренда, цитируемость, экспертность и присутствие на разных цифровых площадках.

• усиливается роль контент-маркетинга и экспертных публикаций;
• возрастает значение упоминаний бренда в авторитетных источниках;
• SEO все чаще пересекается с PR, SMM и бренд-стратегией;
• появляется потребность в адаптации контента под AI-интерфейсы и новые сценарии поиска.

Почему новость важна для рекламного рынка

Для рекламных агентств и digital-команд эта тенденция открывает новую зону роста. Клиентам уже недостаточно просто «быть в топе» по ключевым запросам — им нужна устойчивая видимость бренда во всех точках цифрового контакта, включая ИИ-платформы.

На практике это может привести к пересмотру медиастратегий, усилению роли брендового контента и более тесной интеграции SEO с другими маркетинговыми инструментами. В ближайшие годы такие изменения могут стать стандартом для компаний, которые конкурируют за внимание аудитории в digital-среде.