По данным, опубликованным в источнике, 86% россиян всех возрастов регулярно смотрят короткие видео в интернете. Это подтверждает, что формат short-form video окончательно закрепился как один из самых массовых и востребованных в цифровой среде.

Для рынка маркетинга и рекламы такая динамика особенно важна. Короткие видео уже не воспринимаются как нишевый формат для молодой аудитории — теперь это универсальный канал коммуникации, который охватывает пользователей разных поколений.

Что это значит для брендов

Рост популярности коротких роликов усиливает значение video-first подхода в digital-коммуникациях. Брендам важно учитывать, что аудитория ожидает быстрый, понятный и визуально насыщенный контент, который легко потреблять с мобильных устройств.

• Повышается роль коротких вертикальных видео в SMM и performance-кампаниях.
• Сокращается время на захват внимания — первые секунды креатива становятся критически важными.
• Расширяется возрастной охват, а значит, формат подходит не только для молодежных брендов.
• Растет значение нативности — рекламные сообщения должны органично встраиваться в пользовательский контент.

Почему это важно для digital-маркетинга

Short-form video остается одним из самых эффективных инструментов для повышения вовлеченности, охвата и запоминаемости бренда. На фоне высокой конкуренции за внимание пользователей короткие ролики позволяют быстро донести ключевое сообщение, показать продукт в действии и стимулировать дальнейшее взаимодействие.

Для рекламодателей это означает необходимость адаптировать контент-стратегии: тестировать разные сценарии, форматы подачи, длину роликов и визуальные приемы. Особенно актуально это для кампаний в соцсетях, видеоплатформах и мобильной рекламе.

Вывод для рынка

Показатель в 86% демонстрирует, что короткие видео стали стандартом цифрового потребления контента в России. Для брендов, агентств и маркетинговых команд это не просто медийный тренд, а рабочий инструмент, который необходимо учитывать при планировании рекламных кампаний, контент-маркетинга и коммуникации с широкой аудиторией.