Яндекс продолжает интеграцию Алисы AI в коммерческий поиск, а коммерческие сценарии — в экосистему самого AI-ассистента. По данным источника, доля товарных запросов, по которым в результатах поиска отображается ИИ-блок, выросла до 15%.

Для рынка digital-маркетинга это важный сигнал: поисковая выдача постепенно меняется от классического списка ссылок к более сложным AI-форматам взаимодействия с пользователем. В таких условиях брендам, интернет-магазинам и рекламодателям нужно учитывать не только SEO-позиции, но и то, как их товары и предложения могут быть представлены внутри AI-интерфейсов.

Что это значит для бизнеса

Рост доли AI-блоков в товарных запросах означает, что пользователь всё чаще получает промежуточный «умный» слой между своим запросом и переходом на сайт. Это может повлиять на поведение аудитории, распределение кликов и видимость брендов в коммерческой выдаче.

• Для ecommerce — меняются точки контакта с покупателем в поиске.
• Для маркетологов — появляется необходимость адаптировать контент и карточки товаров под AI-выдачу.
• Для брендов — растёт значение корректной и полной товарной информации в экосистеме Яндекса.

Почему это важно для рекламного рынка

Интеграция AI в поисковые коммерческие сценарии напрямую связана с digital marketing, performance-подходом и управлением видимостью бренда в поиске. Если AI-блоки становятся заметной частью пути пользователя к покупке, рекламным агентствам и in-house-командам придётся пересматривать подходы к продвижению: от SEO и контент-оптимизации до работы с фидами, ассортиментом и качеством товарных данных.

Фактически речь идёт о новом этапе развития поискового маркетинга, где конкуренция идёт уже не только за место в выдаче, но и за присутствие в AI-слое, который помогает пользователю принимать решение о покупке.