АКОС совместно с «Медиалогией» представили исследование о том, как часто в пресс-релизах используются избыточные слова и корпоративные штампы. Работа затрагивает важную для рынка коммуникаций тему: насколько формальный и шаблонный язык мешает брендам доносить сообщения до аудитории и медиа.

Даже без раскрытия детальных выводов в исходном анонсе понятно, что исследование касается качества PR-текстов, а значит — напрямую связано с репутацией компаний, восприятием бренда и результативностью внешних коммуникаций.

Почему это важно для брендов и агентств

Пресс-релиз остается одним из базовых инструментов PR и бренд-коммуникаций. Однако перегруженность канцеляризмами, штампами и «корпоративным» языком часто делает тексты менее убедительными, хуже читаемыми и менее привлекательными для редакций.

• Избыточная лексика может снижать ясность сообщения.
• Штампы усложняют восприятие и делают тон бренда безликим.
• Сильная зависимость от шаблонных формулировок ухудшает медиапитчинг.
• Чистый и понятный язык повышает шансы на публикацию и цитируемость.

Практический вывод для рынка

Для PR-специалистов, маркетологов и бренд-команд подобные исследования полезны как ориентир для аудита собственных материалов. Они помогают пересмотреть подход к подготовке пресс-релизов: сделать тексты короче, точнее и ближе к живому языку.

Для агентств это еще и повод усилить экспертизу в области редакционной подачи, tone of voice и бренд-коммуникаций. Чем меньше шаблонности в официальных сообщениях, тем выше вероятность, что бренд будет восприниматься современно, понятно и убедительно.

Исследование АКОС и «Медиалогии» поднимает прикладной вопрос для всего коммуникационного рынка: как говорить от имени компании так, чтобы тебя действительно читали.