АКОС и Медиалогия представили исследование о том, насколько часто в пресс-релизах используются избыточные слова и корпоративные штампы. Тема напрямую связана с эффективностью PR-коммуникаций: чем понятнее и точнее текст, тем выше шанс, что сообщение будет корректно воспринято журналистами, партнёрами и аудиторией.

Хотя в исходном сообщении не приводятся детальные результаты, сам фокус исследования важен для рынка маркетинга, рекламы и брендинга. Пресс-релиз остаётся одним из базовых инструментов внешних коммуникаций, а его качество влияет не только на публикации в медиа, но и на общее восприятие бренда.

Почему это важно для бизнеса и агентств

Избыточные формулировки, канцеляризмы и шаблонные обороты часто делают текст менее живым и менее убедительным. В результате бренд-коммуникация может восприниматься как формальная и обезличенная, а ключевые сообщения — теряться на фоне «воды».

• Снижается читаемость пресс-релиза.
• Усложняется работа журналистов и редакторов.
• Ослабевает эмоциональная и смысловая связь с аудиторией.
• Падает эффективность PR- и контент-стратегии.

Что это означает для маркетинга

Для PR-отделов, бренд-команд и рекламных агентств исследование поднимает практический вопрос: как говорить проще, точнее и человечнее. На фоне роста конкуренции за внимание аудитории выигрывают те компании, которые умеют формулировать ценность без клише и перегрузки.

Такой подход особенно важен в digital-среде, где один и тот же коммуникационный стиль часто масштабируется сразу на несколько каналов: сайт, соцсети, рассылки, публикации в медиа и рекламные материалы.

Практический вывод

Новость может стать поводом для внутреннего аудита коммуникаций: от пресс-релизов до бренд-месседжей и SMM-текстов. Для агентств это также сигнал усилить экспертизу в области редакторской подачи, tone of voice и смысловой упаковки сообщений.

Чем меньше штампов и лишних слов, тем сильнее работает бренд-коммуникация.