Чек-лист по первичной SEO оптимизации сайта:

• Ошибка 404
  Сервер должен отдавать 404 ошибку, когда посетители пытаются зайти на несуществующую страницу. Саму страницу надо оформить в едином стиле со всем сайтом, на ней обязательны ссылки на главную страницу и основные разделы.Текст о том, что страницы не существует необходимо написать на видном месте крупным шрифтом. Наличие оформленной 404-страницы улучшит поведенческие факторы ранжирования.
  
  
• Кроссбраузерность
  Правильное отображение сайта во всех браузерах, это важный фактор ранжирования.
  
  
• Исходящие ссылки
  Наличие множества подозрительных, не релевантных содержанию страницы исходящих ссылок приведёт к ухудшению ранжирования сайта. В самом плохом случае это может послужить причиной наложения фильтра от поисковых систем на сайт.
  
  
• Скорость загрузки сайта
  Скорость загрузки влияет на поведение пользователей на сайте. Посетители не хотят долго ждать, особенно это важно для интернет-магазинов. Поисковые системы рекомендуют сделать среднее время загрузки страниц до 3 секунд. Проверять скорость удобнее всего через Google speed test, там сразу пошагово объясняется, как ее повысить.
  
  
• Адаптированность сайта для мобильных устройств
  Адаптированный для маленьких экранов сайт получает бОльшую конверсию, глубину и время просмотра. Cайты с мобильными версиями получают преимущество при ранжировании в мобильной выдачи поисковых систем.
  
  
• Индексация сайта в Google
  Google не предоставляет подробной статистики по индексации. Мы можем только сравнить количество страниц в поиске Яндекс и Google. Google часто игнорирует файл Robots.txt, поэтому обычно в Google индексируется больше страниц. Если меньше – значит, существуют проблемы с индексацией. Если гораздо больше – нужно закрывать страницы от индексирования с помощью метатега Noindex.
  
  
• Индексация сайта в Яндексе
  Надо проверить, сколько страниц загружено Яндексом, а также какие из них участвуют в поиске. Технический правильный сайт должен быть полностью проиндексирован.
  
  
• Description
  Краткое описание страницы, основная часть сниппета. Все теги Description должны быть уникальными, состоять из 8-20 слов, собранных в связные предложения.
  
  
• Заголовок H1
  Обязателен для всех страниц сайта. На странице должен быть только один такой заголовок. Все H1 необходимо сделать уникальными, соответствующими содержанию страницы.
  
  
• Title
  Основной метатег, который учитывают поисковые системы при ранжировании в выдаче. Его необходимо добавить на все страницы сайта. Все Title должны быть уникальными, соответствующими содержанию страниц. Title – это не перечисление ключевых слов, а понятный заголовок, который точно передает содержание документа. Оптимальная длина – от 3 до 8 слов.
  
  
• Robots.txt
  Файл, который показывает поисковым системам, какие страницы индексировать, для Яндекса также важна директива Host.