Новый потребительский тренд на праздничном рынке меняет подход к продвижению подарков: по данным Deloitte, около половины покупателей планируют приобретать в качестве подарков впечатления, такие как ужины, посещение мероприятий и другие нематериальные предложения.

Исследование также указывает, что интерес к experience-based gifts существенно вырос с 2024 года. Это означает, что потребители все чаще ценят эмоции, запоминающийся опыт и персонализированные сценарии отдыха выше, чем классические товарные категории.

Что это значит для брендов

Для компаний из сфер ритейла, e-commerce, HoReCa, развлечений и услуг этот сдвиг создает новые возможности для сезонного продвижения. Бренды могут адаптировать коммуникацию под запрос на эмоции, удобство и уникальность подарка.

• Рестораны и сервисы доставки могут продвигать подарочные сертификаты на ужины и гастрономические впечатления.
• Event- и entertainment-бренды — усиливать рекламу билетов, подписок и специальных праздничных пакетов.
• E-commerce-платформы — выделять цифровые подарки и сертификаты в отдельных праздничных разделах.
• Локальный бизнес — использовать эмоциональные креативы и лимитированные праздничные предложения.

Маркетинговые выводы

Рост спроса на подарки-впечатления показывает, что праздничные кампании должны смещаться от акцента на физический продукт к ценности эмоций, совместного времени и персонального опыта. Это особенно важно для digital-каналов, где можно быстро тестировать офферы, сегменты аудитории и форматы креативов.

Для маркетологов это сигнал пересмотреть сезонные стратегии: добавить storytelling, продвигать сертификаты и нематериальные предложения, а также строить рекламные сообщения вокруг впечатлений, а не только цены или скидки.

Итог: тренд на experiential gifting способен заметно повлиять на праздничные рекламные кампании 2026 года и изменить структуру спроса в пользу брендов, умеющих продавать эмоции 🎁