СберСеллер опубликовал результаты исследования, посвящённого изучению внимания аудитории и восприятия брендов в рекламе. Ключевой вывод звучит ярко: для того чтобы человек запомнил бренд, может быть достаточно всего 0,1 секунды контакта.

Исследование затрагивает один из самых важных вопросов для рекламного рынка: сколько времени нужно бренду, чтобы быть замеченным и зафиксироваться в памяти потребителя. Такие данные особенно важны для оценки эффективности рекламных форматов, креативов и медиаразмещений.

Что это значит для рекламодателей

Выводы исследования могут повлиять на подход к созданию рекламных материалов и планированию кампаний. Если бренд способен запоминаться за минимальное время контакта, то возрастает значение:

• качества первых визуальных секунд;
• заметности логотипа и фирменных элементов;
• ясности бренд-коммуникации;
• точного выбора форматов размещения.

Для агентств и маркетинговых команд это сигнал о том, что даже сверхкороткие касания с аудиторией могут работать на узнаваемость — при условии, что креатив выстроен грамотно, а бренд-интеграция заметна с первого взгляда.

Практическая ценность исследования

Подобные исследования помогают рынку лучше понимать, как именно внимание превращается в рекламный эффект. Это особенно актуально в условиях высокой конкуренции за время пользователя, когда каждый экранный контакт становится ценным.

Для брендов это означает необходимость ещё внимательнее работать с визуальной айдентикой, композицией роликов и баннеров, а также тестированием рекламных сообщений. Для медиа и платформ — это дополнительный аргумент в пользу форматов, которые обеспечивают быстрый и заметный контакт с брендом.

Результаты СберСеллера могут стать полезным ориентиром для специалистов по рекламе, брендингу и digital-маркетингу, которые ищут способы повысить запоминаемость кампаний и эффективность коммуникации.