На рекламном рынке усиливается спрос на использование искусственного интеллекта при создании рекламных материалов. По данным источника, каждое второе рекламное агентство уже получает запросы от клиентов на разработку креативов и других рекламных материалов с применением AI-инструментов.

Этот сигнал подтверждает, что искусственный интеллект перестаёт быть экспериментальной технологией и становится частью повседневных бизнес-процессов в маркетинге, рекламе и digital-production. Компании стремятся ускорить выпуск материалов, оптимизировать затраты и тестировать больше креативных гипотез за меньшее время.

Что это значит для рынка

Рост числа подобных запросов показывает изменение ожиданий со стороны рекламодателей. Клиенты всё чаще рассматривают ИИ не как дополнительную опцию, а как практический инструмент для решения прикладных задач: от генерации визуалов и текстов до адаптации рекламных материалов под разные каналы коммуникации.

Для агентств это означает необходимость развивать новые компетенции: выстраивать процессы работы с AI, контролировать качество результата, учитывать юридические и этические аспекты, а также сохранять баланс между автоматизацией и человеческой экспертизой.

Почему это важно для брендов

• Скорость производства: AI помогает быстрее готовить варианты рекламных материалов.
• Масштабирование: проще адаптировать креативы под разные сегменты аудитории и площадки.
• Тестирование: бренды получают больше возможностей для A/B-тестов и проверки гипотез.
• Оптимизация ресурсов: часть рутинных задач можно автоматизировать без потери темпа кампаний.

Одновременно растёт значение стратегической роли агентства: именно специалисты определяют, как встроить ИИ в коммуникацию бренда без потери качества, узнаваемости и смысловой целостности.

Тренд на AI-контент и AI-assisted production, вероятно, будет только усиливаться. Для рынка рекламы это уже не просто технологическая новость, а заметный сдвиг в подходах к разработке и запуску маркетинговых материалов.