В рекламной индустрии усиливается спрос на использование искусственного интеллекта при создании креативов и рекламных материалов. Согласно отраслевому сообщению, каждое второе рекламное агентство уже получает запросы от клиентов на разработку материалов с помощью ИИ.

Этот сигнал показывает, что генеративные технологии перестают быть экспериментом и постепенно становятся частью повседневной работы агентств. Речь может идти как о создании визуалов, текстов и баннеров, так и об ускорении отдельных этапов продакшена.

Что это значит для рынка

Рост подобных запросов отражает изменение ожиданий со стороны бизнеса: бренды ищут способы быстрее запускать кампании, тестировать больше креативных гипотез и оптимизировать бюджеты. Для агентств это означает необходимость не только осваивать новые инструменты, но и выстраивать прозрачные процессы работы с ИИ.

• ускорение производства рекламных материалов;
• снижение издержек на отдельные этапы креатива и продакшена;
• рост спроса на гибридные команды, где ИИ дополняет экспертизу специалистов;
• повышенное внимание к качеству, авторским правам и брендовым стандартам.

Почему это важно для брендов и агентств

Для рекламодателей ИИ становится инструментом масштабирования контента и повышения скорости маркетинговых процессов. Для агентств — это одновременно новая услуга, конкурентное преимущество и вызов, связанный с контролем качества и сохранением уникального фирменного стиля.

На фоне роста интереса к ИИ можно ожидать дальнейшего развития агентских предложений в области AI-assisted creative, автоматизации продакшена и персонализации рекламных сообщений.

Вывод: рынок рекламы быстро адаптируется к новым технологическим сценариям, а спрос на ИИ-креатив становится заметным фактором развития агентских услуг уже сегодня.