Страховой Дом ВСК совместно с агентством icontext протестировал возможности Smart TV в VK Рекламе. Кейс привлёк внимание рынка как пример применения нового цифрового инвентаря для повышения охвата и поиска эффективных точек контакта с аудиторией.

Использование Smart TV в рекламных кампаниях становится всё более заметным трендом в digital-среде. Такой формат позволяет брендам выходить за рамки классической mobile- и desktop-рекламы, добавляя в медиамикс экран с высоким уровнем внимания со стороны пользователей.

Почему это важно для рынка

Тестирование Smart TV в VK Рекламе показывает, как бренды и агентства адаптируются к меняющемуся медиапотреблению. Для рекламодателей это не только возможность получить дополнительный охват, но и шанс проверить эффективность новых форматов в рамках брендовых кампаний.

Для страхового бренда подобный запуск особенно показателен: в сегменте с высокой конкуренцией важно использовать каналы, которые помогают выделиться, повысить узнаваемость и усилить присутствие бренда в цифровой среде.

Что может дать формат Smart TV

• Дополнительный охват за счёт аудитории connected TV.
• Высокую заметность рекламного сообщения на большом экране.
• Расширение медиамикса и более гибкое распределение рекламных инвестиций.
• Тестирование новых пользовательских сценариев взаимодействия с брендом.

Значение кейса для маркетологов

Кейс ВСК и icontext демонстрирует практический интерес брендов к TV-like digital-форматам внутри крупных рекламных экосистем. Для специалистов по маркетингу это сигнал о том, что Smart TV всё активнее становится частью digital-стратегий, особенно в задачах охвата, узнаваемости и построения бренда.

Даже без детального раскрытия метрик сам факт теста важен для рынка: он подтверждает, что рекламодатели продолжают искать новые точки роста эффективности и внимания аудитории в экосистемах вроде VK.