Медиабренд Motherly пересматривает стратегию роста на фоне снижения поискового трафика. Компания делает ставку на social video и живые мероприятия, одновременно сокращая зависимость от e-commerce как ключевого источника дохода.

Согласно материалу Adweek, бренд под руководством Sharon Yi рассчитывает выйти на семизначную выручку благодаря новому вектору развития. В центре стратегии — не только контент, но и более тесная работа с сообществом аудитории через вовлекающие видеоформаты и офлайн-активности.

Что меняется в модели бренда

Сдвиг Motherly отражает более широкий тренд в digital-среде: поисковый трафик становится менее предсказуемым источником охватов, а бренды усиливают присутствие на платформах, где аудитория потребляет короткий и нативный видеоконтент.

• Меньше зависимости от поиска: бренд адаптируется к снижению органического трафика.
• Фокус на social video: видео в соцсетях становится инструментом роста охвата и вовлечения.
• Развитие live events: офлайн-мероприятия рассматриваются как источник выручки и укрепления лояльности.
• Ставка на комьюнити: бренд усиливает связь с аудиторией через опыт и взаимодействие, а не только через публикации.

Почему это важно для маркетинга

Для рекламного рынка кейс Motherly показывает, как медиабренды и контентные платформы адаптируются к новой реальности: владение вниманием аудитории все чаще строится не через SEO, а через платформенные форматы, видеостратегию и событийный маркетинг.

Это особенно важно для брендов, которые работают с нишевыми сообществами. Если раньше упор делался на контент, приводящий пользователей из поиска, то теперь все большую ценность приобретают форматы, которые создают эмоциональную вовлеченность и дают возможности для нативной интеграции партнеров.

Что могут взять на заметку агентства и бренды

• Пересматривать медиамикс, если органический поисковый трафик снижается.
• Использовать social video не только для охвата, но и для построения комьюнити.
• Развивать event-направление как часть бренд-экосистемы.
• Искать новые модели монетизации через партнерские активации и спонсорские интеграции.

Для агентств это сигнал: стратегии продвижения все чаще должны учитывать не только каналы дистрибуции, но и форматы глубокой связи с аудиторией — от коротких видео до живых встреч. Именно такие инструменты помогают брендам удерживать внимание и диверсифицировать доходы в условиях меняющегося digital-ландшафта.