Около 65% россиян воспринимают маркировки на товарах как подтверждение их качества и безопасности. Такие данные указывают на растущую роль упаковки и визуальных элементов доверия в коммуникации брендов с покупателем.

Для компаний это означает, что маркировка перестаёт быть исключительно формальным элементом и становится частью брендинга. Покупатель всё чаще считывает её как сигнал надёжности, прозрачности и соблюдения стандартов.

Почему это важно для брендов

В условиях высокой конкуренции в ритейле любые элементы, влияющие на решение о покупке, приобретают стратегическое значение. Маркировка может работать как инструмент повышения доверия, особенно в категориях, где важны безопасность, состав и происхождение продукции.

• усиливает восприятие качества товара;
• снижает барьер недоверия у покупателей;
• помогает бренду выделиться на полке;
• поддерживает репутацию ответственного производителя.

Маркетинговый вывод

Для маркетологов и бренд-менеджеров это сигнал к тому, что упаковка, дизайн и обязательные элементы информирования аудитории нужно рассматривать как единую систему коммуникации. Чем понятнее и убедительнее бренд объясняет безопасность и качество продукта, тем выше вероятность положительного отклика со стороны потребителя.

Таким образом, маркировка становится не только регуляторным требованием, но и важной частью брендинговой стратегии, влияющей на доверие и конверсию в точке продаж.