Pinterest объявил о расширении доступа к своему рекламному инвентарю для programmatic-покупателей. Ключевым технологическим партнером в этой схеме стала платформа Magnite, через которую будет организован основной канал подключения.

Согласно сообщению, платформа делает доступными для programmatic-закупки свои форматы display и video. При этом рекламодатели и агентства смогут получать доступ к инвентарю Pinterest через DSP-платформы от Amazon, Google и Yahoo.

Что это значит для рынка

Для рекламодателей это важный шаг в сторону более удобной и масштабируемой закупки рекламы. Подключение Pinterest к привычной programmatic-инфраструктуре может упростить медиапланирование, централизовать управление кампаниями и повысить эффективность закупок в рамках omnichannel-стратегий.

Для агентств это также означает больше гибкости при работе с визуально ориентированной аудиторией Pinterest, особенно в сегментах e-commerce, lifestyle, fashion, home decor и других категориях, где платформа традиционно сильна.

Почему это важно для брендов

• Упрощение закупки: бренды смогут работать с Pinterest через уже используемые DSP.
• Рост охвата: доступ к display и video-форматам расширяет возможности кампаний.
• Интеграция в медиамикс: Pinterest становится более удобной частью programmatic-экосистемы.
• Больше прозрачности и контроля: централизованные инструменты DSP позволяют эффективнее управлять ставками, частотой и таргетингом.

Что это значит для агентств

Для digital- и медийных агентств новость особенно значима: Pinterest становится проще встраивать в существующие рекламные процессы без необходимости полностью перестраивать стек закупки. Это может увеличить интерес к платформе со стороны брендов, ориентированных на performance и визуальное вовлечение.

Если тренд получит развитие, Pinterest сможет укрепить позиции в конкурентной борьбе за programmatic-бюджеты, а рекламодатели — получить еще один заметный канал для продвижения брендов и товаров.