Группа Publicis охарактеризовала текущие ИИ-возможности в маркетинге как «двухскоростную лодку» — ситуацию, в которой разные направления развития искусственного интеллекта движутся с неодинаковой скоростью.

С одной стороны, отдельные бизнес-юниты испытывают давление на темпы роста. С другой — именно ИИ, и особенно agentic AI, становится важным фактором в привлечении новых клиентов и укреплении конкурентных позиций на рынке маркетинговых услуг.

Почему это важно для рынка рекламы

Ключевой иллюстрацией этой динамики Publicis называет свое технологическое подразделение Sapient. Несмотря на сложности с ростом, Sapient играет заметную роль в новых продажах и помогает группе выигрывать бизнес без проведения классического pitch-процесса.

Для рекламной и маркетинговой индустрии это важный сигнал: ИИ все чаще выступает не просто как инструмент оптимизации, а как аргумент в пользу выбора агентства. Иными словами, технологическая зрелость агентства становится частью его коммерческого предложения и бренда на рынке.

Что означает «двухскоростная лодка»

Формулировка Publicis отражает реальность, в которой:

• одни ИИ-направления еще проходят стадию адаптации и не дают мгновенного ускорения выручки;
• другие, особенно агентные ИИ-системы, быстро переходят в прикладную плоскость;
• клиенты все чаще оценивают агентства по способности внедрять автоматизацию, персонализацию и интеллектуальные инструменты в маркетинг.

Это создает асимметричный рынок: компании, уже инвестировавшие в ИИ-компетенции, получают преимущество в new business, тогда как остальные рискуют отстать.

Что это значит для агентств и брендов

Новость особенно значима для digital-агентств, консалтинговых команд и бренд-маркетологов. Если раньше технологический стек был скорее поддерживающим элементом, то теперь он становится частью продающей истории агентства.

Для брендов это означает рост ожиданий к партнерам по следующим направлениям:

• использование ИИ для ускорения запуска кампаний;
• автоматизация клиентских сценариев и контентных процессов;
• улучшение персонализации коммуникаций;
• более точная аналитика и прогнозирование маркетинговой эффективности.

Для самих агентств вывод очевиден: ИИ-компетенции уже напрямую влияют на конкурентоспособность, а agentic AI может стать драйвером не только эффективности, но и продаж.

Вывод

Заявление Publicis подчеркивает сдвиг в индустрии: искусственный интеллект перестает быть экспериментальной темой и превращается в фактор, который помогает выигрывать клиентов и укреплять рыночное позиционирование. Даже если рост отдельных подразделений остается неравномерным, ценность ИИ для маркетинга и нового бизнеса продолжает быстро расти.