В 2025 году затраты бизнеса и государства на цифровые и маркетинговые услуги выросли на 8,68%. Для сравнения: годом ранее рынок показал гораздо более заметную динамику — 29%.

Такое замедление темпов роста может свидетельствовать о переходе рынка в более осторожную фазу. Компании и государственные структуры, вероятно, продолжают инвестировать в digital и маркетинг, но делают это более выборочно, с повышенным вниманием к эффективности каналов и возврату инвестиций.

Что это значит для рынка

Снижение темпов роста не обязательно говорит о падении интереса к маркетинговым услугам. Скорее, речь может идти о нормализации после периода ускоренного расширения расходов.

• бюджеты перераспределяются в пользу более измеримых инструментов;
• усиливается спрос на performance-подход и аналитику;
• заказчики внимательнее оценивают подрядчиков и KPI;
• рынок становится более конкурентным для агентств и digital-команд.

Почему новость важна для агентств

Для рекламных и digital-агентств эта динамика — важный рыночный сигнал. В условиях более умеренного роста особенно востребованными становятся услуги, которые можно напрямую связать с результатом: лидогенерация, аналитика, медиапланирование, performance-реклама, SMM и комплексное продвижение брендов.

Также замедление роста расходов может подтолкнуть рынок к более точной упаковке услуг, усилению экспертизы в нишевых направлениях и развитию долгосрочных стратегий вместо ситуативных кампаний.

Иными словами, рынок не останавливается, но становится более требовательным к качеству маркетинга и эффективности вложений.