На Петербургском международном экономическом форуме 2026 года в центре внимания оказалась тема развития отечественных брендов и их превращения в по-настоящему любимые марки для потребителей. Повестка «Сделано в России» отражает растущий интерес рынка к сильному локальному позиционированию, эмоциональной связи с аудиторией и долгосрочному доверию к брендам.
Почему тема важна для рынка
Сегодня российские компании всё чаще конкурируют не только по цене и ассортименту, но и по силе бренда. Для бизнеса становится критически важным понимать, как сформировать узнаваемый образ, вызвать симпатию у потребителя и закрепиться в его ежедневном выборе.
Обсуждение на ПМЭФ-2026 подчёркивает: статус «любимой марки» не возникает случайно. За ним стоят системная работа с ценностями бренда, последовательные коммуникации, внимание к клиентскому опыту и умение говорить с аудиторией на понятном ей языке.
Что помогает брендам становиться ближе к потребителю
- Чёткое позиционирование — понятный ответ на вопрос, чем бренд отличается от конкурентов.
- Эмоциональная связь — коммуникация, которая вызывает доверие и ассоциируется с близкими аудитории смыслами.
- Качество и стабильность — обещания бренда должны подтверждаться продуктом и сервисом.
- Локальная идентичность — происхождение и культурный контекст всё чаще становятся конкурентным преимуществом.
- Комплексный маркетинг — от PR и digital-продвижения до упаковки, визуального образа и tone of voice.
Значение для рекламного и маркетингового сообщества
Для агентств и маркетинговых команд подобная повестка особенно показательна. Она подтверждает, что спрос на брендинговые стратегии, разработку платформ бренда, креативные кампании и инструменты повышения лояльности продолжит расти.
Отечественным маркам уже недостаточно просто присутствовать на полке или в digital-каналах. Побеждают те, кто выстраивает целостный бренд-опыт: от первого контакта с рекламой до повторной покупки и рекомендаций.
Таким образом, дискуссия «Сделано в России» на ПМЭФ-2026 стала ещё одним сигналом для бизнеса: в ближайшие годы именно сильный бренд, понятные ценности и качественная маркетинговая коммуникация будут определять, какие компании станут по-настоящему любимыми у аудитории.