Яндекс Директ почти вдвое увеличил объём рекламного инвентаря на CTV-устройствах за год. Речь идёт о расширении доступных размещений на connected TV — устройствах, через которые пользователи смотрят цифровой видеоконтент на больших экранах.
Для рекламодателей это означает рост доступного охвата в сегменте видеорекламы и дополнительные возможности для контакта с аудиторией в домашней digital-среде. CTV-инвентарь становится всё более значимым каналом для брендов, которым важны заметность, визуальное воздействие и охват.
Почему это важно для рынка
Рост объёма инвентаря на CTV-устройствах усиливает позиции формата как рекламного канала, сочетающего преимущества телевизионного просмотра и digital-инструментов. Для агентств и маркетологов это может означать:
- больше доступных площадок для видеокампаний;
- расширение охвата аудитории на больших экранах;
- новые сценарии медиапланирования в performance- и brand-awareness-задачах;
- усиление роли programmatic-подхода в видеорекламе.
Что это даёт брендам
Для брендов расширение CTV-инвентаря открывает больше возможностей для размещения видеорекламы в среде, где пользователь потребляет контент более вовлечённо. Это особенно актуально для компаний, которые делают ставку на узнаваемость, эмоциональную коммуникацию и качественный визуальный контакт с аудиторией.
На фоне роста потребления стримингового и цифрового видеоконтента развитие CTV-сегмента выглядит логичным шагом для рекламных платформ. Для рынка это сигнал о дальнейшем смещении бюджетов в сторону цифрового видео и омниканальных рекламных стратегий.