Согласно опубликованным данным, 45% компаний не готовы передавать PR на аутсорсинг, поскольку считают свой продукт слишком сложным для внешней команды. Для бизнеса это означает, что при выборе подрядчика ключевым барьером остаётся не цена, а способность агентства быстро погрузиться в специфику продукта, рынка и целевой аудитории.

Такой подход особенно характерен для компаний с технологичными, нишевыми или B2B-решениями, где коммуникации требуют не только креативной подачи, но и точного понимания отрасли. Ошибка в позиционировании или некорректная интерпретация продукта в медиа может снизить эффективность PR-активности и повлиять на восприятие бренда.

Что это значит для рынка агентств

Новость отражает важный сигнал для PR- и рекламных агентств: клиентам всё чаще нужны не просто исполнители, а партнёры с глубокой экспертизой. Особенно это актуально для направлений, где продукт сложно объяснить широкой аудитории без потери смысла.

• Бизнес ожидает от подрядчиков быстрого онбординга в продукт и рынок.
• Растёт ценность отраслевой специализации агентств.
• Для сложных категорий особенно важны качество брифа, интервью с экспертами и совместная выработка коммуникационной стратегии.

Почему это важно для маркетинга и PR

Даже если компания не готова полностью отдавать PR на аутсорсинг, она может привлекать внешние команды для отдельных задач: разработки стратегии, работы с медиа, подготовки спецпроектов или усиления digital-коммуникаций. В таком случае успех сотрудничества зависит от того, насколько агентство умеет выстраивать процессы погружения и говорить с клиентом на языке его бизнеса.

Для рекламного рынка это ещё одно подтверждение: экспертиза становится частью продукта агентства. Недостаточно предложить охват или набор инструментов — важно показать, как именно команда будет разбираться в сложном предложении клиента и превращать его особенности в понятные коммуникационные сообщения.